환경 분석(1) _ 개요와 외부환경 분석(PEST분석)

환경이란?

기업이 처한 외부적 조건이나 자극으로서 기업에 영향을 미치는 요소를 말한다.

경영전략적인 관점에서 바라본다면 환경은 기업과 상호작용하여 변화하는 것이다.

즉, 기업은 자사에 적합한 환경을 선택하거나, 주어진 환경을 적극적으로 변화시켜야 한다.

 

기업의 목적을 달성하기 위해서 알아봐야 할 두가지 환경이 있다.

외부환경과 내부환경이다.

이번 포스팅에서는 외부환경 분석 도구 중 하나인 PEST분석에 대해 알아보고자 한다.

 

PEST분석은 경영환경의 변화를 일으키는 거시적인 힘을 파악하는 도구이며

P(Political), E(Economical), S(Social), T(Technological)로 구성되며,

다음 그림과 같은 항목들이 해당된다.

PEST 분석 진행시 알아봐야 할 것

 

최든에은 PEST 분석에 환경(Environment), 법(Legal)요인을 추가하여 분석하는 PESTEL방식을 사용하기도 한다.

 

PEST분석을 통해서 어느정도 전략을 세우고 길을 잡을 수 있다.

하지만 현재의 현상만을 잡아낸다는 한계가 존재한다.

 

PEST분석을 통해 얻어낸 현재의 현상들이 미래에 어떤 영향을 미치는가를 분석하기 위해

Superficial(피사적 의미), Value(가치관적 의미), Structural(구조적 변화)를 분석한다면

현재의 현상들이 미래에 어떤 영향을 미칠지 분석 할 수 있다.